白电企业跟进新能效标准 积极促进产品切换

白电企业跟进新能效标准 积极促进产品切换

2013年10月，白电产品中的变频空调和洗衣机产品已经开始实施新的能效标准，截止到14年元春假期，在新能效标准市场下，变频空调和洗衣机的产品切换已初见成效。而就产品销售结构来看，定频、多门、波轮在元春期销售火爆。

变频空调市场

据奥维咨询（AVC）数据显示，随着各空调厂家切换至新能效标准变频空调产品（APF标准空调）销售，AFP标准空调在变频空调市场渗透率得到快速提升，产品渗透率从13年国庆的6.5%提升至14年元春期的42.8%，可以看出各空调企业在应对变频新能标切换上采取了积极的应对态度。从主要品牌来看，龙头企业APF标准空调启动时间早，切换速度快，如海尔的APF标准空调销售的自身渗透率已接近80%。第二阵营各空调品牌虽然启动时间较慢，但产品自身渗透率速度还是很高，如志高和奥克斯的APF标准空调自身渗透率均超过了20%。

洗衣机市场

在新能效标准实施后波轮产品的销售变化尤为明显：首先是波轮洗衣机主销能效等级由1级和2级能效产品转变成2级和3级能效产品。奥维咨询(AVC)数据显示，旧能效标准波轮市场中1级能效产品销售比重为43.7%，而新能效标准波轮洗衣机市场，3级能效产品销售比重高达51.3%。同时洗衣机新标准在大幅提高了1级标准门槛的同时，也催热了变频波轮洗衣机销售比重，在旧标准1级能效波轮市场，变频波轮产品比重仅23.5%，而新标准1级能效波轮市场，变频波轮比重达到65.4%。变频技术在波轮洗衣机产品中已经从功能卖点的促销噱头转变为实现波轮洗衣机高能效的标准配置。

定频、多门、波轮元春销售火爆

从产品销售结构看，2014年元春期间白电三类产品分产品对比还处于节能惠民政策实施期的2013年也有显著不同：

家用空调分产品类型的销售占比与13年同期相似，其中定频空调零售量比重基本维持在35%左右，高于国庆促销期水平。但从定变频空调分能效等级的销售结构情况则存在较大差异：尚处于节能惠民政策实施的13年元春促销期，定/变频空调销售均以二级能效产品为主；到了14年元春期，没有普惠性政策的刺激下，三级能效空调再次成为销售主角，尤其是三级能效定频空调零售量比重已经占定频市场的67.4%；

冰箱产品在14年元春期产品销售上出现了淡季不淡的局面，产品定位较高的多门冰箱销售比重达到17.6%，同比增长5.1%。而两门、三门和对开门冰箱销售占比，同比13年元春均出现了不同程度的下滑，奥维咨询(AVC)认为这与目前内外资品牌将产品焦点转移至多门冰箱有关。

洗衣机产品在今年元春期，洗衣机市场新进入者在波轮产品发力，推动了波轮产品销售再一次走俏。奥维咨询(AVC)数据显示，14年元春期波轮产品销售比重达60.2%，同比增长1.5个百分点。

2014年对大家电产业而言，是承续互联网对产业改造继续深化的一年。在互联网的影响下，消费者的购买行为正在发生转变，智能化家电的市场空间将会越来越大，从而进一步促进家电产品的更新换代。王亮亮表示，在新的一年里，传统制造型企业需要以用户为核心，在商业模式转型上进行更为大胆的尝试，以适应家电市场的新形势。

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