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618白电销量全线下跌家电企业向谁要增量1攻丝机

2022-09-08 20:58:30 攻丝机

618白电销量全线下跌家电企业向谁要增量？

618已经过去，往年热热闹闹的年中大促，今年声量明显不够。虽然在2021年一季度家电行业出现恢复性高增长，但二季度家电市场逐渐开始增速回落。在51促销不达预期的情况下，618的家电市场表现格外引人关注。

白电产品销量全线下跌，618促销期销售惨淡。从奥维云网提供的白电市场全渠道推总数据来看，5月24日至6月20日促销期间，空调零售量为992万台，同比下跌6.0%;冰箱产品全渠道销量为439万台，同比下降8.8%;冷柜全渠道销量推总79.1万台，同比下降4.3%;洗衣机产品全渠道销量364万台，同比下降4.3%。

但好消息是，各产品线全渠道推总零售额取得正增长。空调产品618期间的零售额达到307亿元，同比增长6.9%;冰箱产品零售额推总为134亿元，同比增长11.8%;冷柜产品零售额5.8亿元，同比增长3.6%;洗衣机产品全渠道销售额为74亿元，同比增长9.0%。

使出浑身解数的白电企业在量上均下跌，但是在销售额上均获得增长。面对消费需求不旺的市场现状，企业还可以向谁要增量呢?线上市场、兴趣电商、高端市场。

从刚刚过去的618来看，线上市场仍然有潜力可挖，京东、天猫、拼多多均有大幅度增长。从各家发布的战报来看，京东6月1日-18日下单金额达到3438亿元，同比增长27.7%，天猫在6月18日凌晨1小时成交额同比增长100%，拼多多在618期间订单数突破10.8亿笔，次日0点前订单超11亿笔。

同时，兴趣电商的崛起也给家电产品销售带来了新增量平台。抖音今年也加入了618促销争夺战，精准的兴趣推荐和海量用户，让抖音618期间盆满钵溢，单场成交额破万千万含破亿的直播间达153个。同时这也说明了2020年大放异彩的直播也仍然具有强大的活力，618期间京东官方直播号“京东电器”成功破亿。

另外，“小镇青年”消费实力不容小觑，下沉市场仍然值得深耕。在一二级市场新增需求不旺进入更新换代市场之际，下沉市场的潜力巨大。6月1日至18日，京东新开60家京东之家。618期间，主打下沉市场的京东家电专卖店，整体成交额同比增长328%。苏宁零售云在2020年年底已经拥有8000家门店，并携2021年新开门店，从5月28日开启了史上最长618大促，期间多个家电品牌增长翻倍。

今年618白电市场的量跌额升的现象，在一定程度上反映了高端产品的市场接受度。尽管需求不旺，但是高端市场在整体价格提升的情况下反到凸显出性价比。数据显示，6月18日前15分钟，单价10000元以上冰箱、洗衣机成交额同比增长超6倍。1-10时，卡萨帝冰箱成交额同比增长超100%。8000元以上高端柜机销量同比增长230%，卡萨帝、COLMO高端品牌成交额同比增长200%。

三季度，白电市场将迎来一段没有大促的“平淡”期，根据奥维云网预测，三季度空冰洗产品销量方面仍然是同比下滑趋势。

（来源：慧聪家电网）

标签: 白电电器家电销量增量来源：腾讯家居责任编辑：孙丹相关阅读我国制造业增加值连续十一年世界第一年内逾千家公司回购总额超1300亿元扎堆家电能源等领域“宅经济”红利退烧小家电不香了洗碗机火了？济南有洗碗机品牌销量同比增一倍抢占光伏赛道，家电企业的新生意经电源线有“防绊倒”功能、说明书字号放大，家电有了适老标准小家电企业利仁科技IPO：研发费用率低于同行、多次违规被罚方太于“科技之上”再领行业升级推荐阅读未来5年的家装市场发展趋势分析 29269 这两种现象爆发，家居好戏再次开场！ 24503 埃飞灵林榆彬：洞察需求，守护健康！让中国卫浴，走向世界舞台中央！ 23516 头条 | 2021年度新锐榜评选考察暨鹰卫浴智能自动化技术专家研讨会圆满召开！ 23337 尚品宅配携手智能家居领跑者，将擦出怎样的火花？ 23015 第七届绘意杯儿童绘画大赛正式启动 22451 都在转型做高定，但这些问题都想好了吗？ 21164 聚焦下沉洗碗机二三线市场“如鱼得水” 5004 热门文章 1【星耀浏阳】国达陶瓷浏阳旗舰店开业盛...2【聚惠全城】国达陶瓷新邵旗舰店盛大试...3松下洗护的品牌拓界及家装家电的融合之...4德国科鲁迪KLUDI&星河湾-舍得之...5用爱助力学子筑梦，你们的未来日丰管！...6溪岸全屋定制4.0空间设计系列荣获...7Ayla Home智慧酒店SaaS，...8未来厨房长什么样？华帝魔尔新品品鉴会...9北欧轻奢风依丽兰沙发，诠释现代人真正...10金朝阳瓷砖：一面生活、一面艺术，品质...